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极光大数据报告:百度App第三季度月活同比增量超1400万

发布日期:2022-04-13 23:16   来源:未知   阅读:

  10月28日,权威数据机构极光大数据发布《“新资讯”行业系列报告——内容篇》。报告显示,三季度以来,新资讯平台走势出现分化:除百度App渗透率同比增长2%,其他新资讯平台渗透率同比多为负增长。2020年Q3,百度App月活同比增量超1400万,为行业最大。

  报告显示,2020年6月至7月,新资讯行业活跃用户出现了相对明显的增长,7月份MAU接近7亿,环比Q2的4月份增长约1500万。进入第三季度,百度App在2020年Q3的渗透率达到42.7%,较去年同比有2.0个百分点的增长,而其它新资讯平台在Q3均没有大幅度的渗透率增长,甚至多数平台同比为负增长。

  此外,从用户使用习惯看,有近三成用户在获取资讯时,会将百度App作为首选平台。报告显示,2020的第二季度和第三季度,百度App连续两个季度每日新增用户量维持在150万左右,是主要资讯平台中新增用户量级最大的平台。2020年Q3,百度App月活均值达4.4亿,同比增量超1400万。

  报告认为,百度App用户的增长得益于其品质化+垂直化+本地化的发展策略。目前,百度App已发展出图文、短视频、直播等多种形式的内容载体,进一步巩固自身在信息与知识领域的优势地位。

  此外,百度在泛知识直播领域的探索也获得了肯定。据了解,今年前三季度,百度先后打造的人文历史类《宝藏中国》、地理探索类《水下有什么》、宇宙科普类《下一站,火星》等系列直播节目获得不错的反响,累计观看量均达到了数千万人次。

  报告同时指出,随着新资讯行业竞争愈发激烈,面对用户日益增长的内容需求,自建生态将会是资讯行业领头羊的标配。目前,百度在健康、教育等多个垂类领域都开启了打造平台专属大IP的步伐。

  以健康领域为例,报告显示,百度健康联合1000多家公立医院和25万医生,以多种形式为用户提供通俗易懂、权威、全面的健康知识科普。疫情期间,百度健康科普内容服务用户10亿人次,百度健康知识科普直播超1200场,累计观看用户1.5亿人次。

  在教育领域,百度通过建设高考直播、高考大数据平台、高考资讯等多个板块内容,集合全国顶级名师、名教授等资源,为考生及家长提供高考相关资讯。今年6月14日至7月14日期间,百度高考累计服务用户60亿人次,上线亿人次。

  为增加平台的辨识度,抢夺用户注意力,百度还先后打造了《宝藏中国》和《百度好奇夜》平台专属大IP。从《百度好奇夜》来看,百度App通过联合浙江卫视打造主题晚会,在播出当晚收视率破2,位居同时段收视第一。同时,百度App上用户互动量达108亿人次,坡改梯、机械化、田管家——四川宣汉三招助撂荒地变“金土地”相关热搜达200多个,总阅读量超170亿次。

  这也给百度带来了更多的可能。极光调研数据显示,大部分用户在做购物决策时会有主动搜索相关资讯的需求,近年来用户的注意力也更多的转移到短视频、直播上,直播的模式可以将资讯内容与卖货变现进行有机融合,满足用户因做购物决策而形成的资讯需求,以及本身的消费需求。

  报告认为,百度App近年重点布局知识直播,以及近期上线“购物频道”的动作,表明百度App正在有意构建从搜索、内容到商品的闭环,满足用户对资讯+消费的一站式需求。

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